Parabole aziendali e innovazione comunicativa: la storia del cappellificio Borsalino

In questo saggio viene presentato un caso studio riguardante la marca Borsalino, la
cui evoluzione comunicativa si intreccia strettamente con la storia aziendale.
Rimangono presupposti imprescindibili di questo breve lavoro sia la storia della
pubblicità e soprattutto della cartellonistica della prima metà del Novecento, sia la
metodologia semiotica che ci ha permesso da una parte di scegliere un corpus
coerente ma limitato di immagini da confrontare e dall’altra di individuare elementi
testuali costanti e variabili, adottando un punto di vista prevalentemente diac