L'illusione delle decisioni razionali

Nella letteratura sul comportamento del consumatore la razionalità del decisore è l’aspetto più rilevante che segna il momento di rottura tra un modo formale e matematicamente elegante di descrivere il comportamento di un attore razionale, quello economico, con un altro, più realistico, in cui l’uomo agisce sulla base di specifici limiti cognitivi caratteristico invece della psicologia.