Alter in der Werbung – zur altersspezifischen Sprache in deutsch- und italienischsprachigen Kosmetikanzeigen

Partendo dalle diverse definizioni di "età", sono presi in esame gli anziani negli annunci pubblicitari. La ricerca linguistica nella pubblicità, e in generale, ha finora prestato scarsa attenzione al linguaggio degli anziani – a fronte di una sempre più prevalenza di tale gruppo nella società e alla comparazione con il linguaggio dei giovani. Tenendo conto del potere d'acquisto, l'interesse della pubblicità nei confronti degli anziani dovrebbe essere maggiore rispetto a quella dei giovani. Come reagisce la pubblicità a questo gruppo target economicamente forte e probabilmente con maggiore capacità di spesa?
Il criterio metodologico si basa sulla presa in esame dei prodotti specifici per consumatori di terza età e in seguito si analizzano le caratteristiche soprattutto linguistiche di tali prodotti in riviste tedesche e italiane. In fine sono presi in esame esempi dalla pubblicità cosmetica.