Atteggiamenti, rappresentazioni sociali e cambiamento: il ruolo della comunicazione

Il problema che ci poniamo qui è quello della evoluzione nel tempo di questi costrutti psicologici, cioè a dire della genesi e del cambiamento dei sistemi di credenze e valutazione di oggetti sociali. E’ curioso constatare che nei due ambiti questo tema è stato sviluppato in modo molto asimmetrico. Nell’ampia letteratura psico-sociale che oggi abbiamo a disposizione sugli atteggiamenti, la questione che riguarda la loro formazione non occupa grande spazio, mentre al contrario possiamo contare su risultati e modelli concettuali che sono l’esito di programmi di ricerca decennali sui processi di cambiamento. Nel campo delle rappresentazioni sociali, al contrario, lo stesso Moscovici nella formulazione originaria della teoria ha cominciato con il porsi il problema della genesi, mentre l’aspetto relativo alla loro evoluzione è marginalmente affrontato da un punto di vista teorico e ancor più da un punto di vista empirico.