Un regard sémio-pragmatique sur les relations entre cinéma et publicité

Dans cet essai, nous essayerons avec l’analyse textuelle quelques propositions théoriques de Roger Odin (2000, 2011) en utilisant les défi nitions des modes de lecture sémiopragmatique « fictionnalisante », « documentarisante », « énergétique », pour établir des liens entre le cinéma et la publicité. Nous proposons une série d’exemples choisis de façon aléatoire, à partir d’un corpus de fi lms d’essai ou d’auteur italiens et français, de la période de l’après-guerre à la fi n des années soixante. Il s’agit de fi lms très étudiés,
stylistiquement denses, considérés par la critique comme représentatifs de la poétique de réalisateurs comme De Sica, Godard, Fellini, Antonioni (et d’autres), qui collaborent aussi au scénario. Nous les avons sélectionnés car ils thématisent le discours publicitaire à une époque où le spectateur de cinéma fait partie intégrante d’une émergente « société de consommation » (Baudrillard, 1974), qui atteint son apogée durant les années du
boom économique.