Il brand

Il libro si propone di illustrare i principali contributi scientifici utli alla comprensione dell'evoluzione del fenomeno della marca nel tempo. Il testo adotta la duplice prospettiva di coloro che gestiscono le strategie e politiche di branding (sia in imprese che in organizzazioni di natura istituzionale o non-profit) e di coloro a cui tali azioni sono indirizzate: i consumatori