Publication Date:
2012
Short description:
capitolo 11: strategie e politiche di comunicazione / Gabrielli, V. - In: Marketing Internazionale / T. Bursi, G.Galli. - STAMPA. - Milano : The McGraw-Hill Companies, 2012. - ISBN 9788838667497. - pp. 333-363
abstract:
Il capitolo è dedicato alle fasi di progettazione delle attività di comunicazione indirizzate ai mercati internazionali, con particolare attenzione verso le opportunità/esigenze di adattamento o standardizzazione della stessa.
Iris type:
Capitolo/Saggio
Keywords:
comunicazione; adattamento; standardizzazione; internazionale
List of contributors:
Gabrielli, Veronica
Book title:
Marketing Internazionale